Intégrer la rédaction d’articles sponsorisés dans sa stratégie SEO est très souvent payant ! Contrairement à certaines idées reçues , ils peuvent tout comme la diffusion de communiqué de presse, servir la notoriété et la présence de marque, mais surtout le classement des pages liées dans les résultats de recherche. C’est ce que confirment les fuites récentes de documents Google Leak qui mentionnent l’impact des domaines référents dans la notation à trois niveaux de qualité. D’ailleurs, des actions SEO concrètes existent pour obtenir une bonne note qui augmentera durablement la position de vos articles dans le classement Google.
Ainsi, dans cet article, nous décrypterons les enjeux SEO actuels de rédiger ou faire rédiger des articles web, de blog ou de presse sponsorisés et nous détaillerons par quels mécanismes cette solution est capable d’extraire un maximum de jus pour améliorer la position de vos pages dans les résultats de recherche (SERP).
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?
Les articles sponsorisés sont souvent confondus à tort avec d’autres formats publicitaires comme l’affiliation.
Lorsque l’affiliation propose de faire un lien payant vers un produit ou une offre promotionnelle, l’article sponsorisé propose, quant à lui, une rédaction de contenus contextualisées entre annonceur et éditeur et qui comprennent des liens. Intégrés à la ligne éditoriale de l’éditeur, ils sont de préférence uniques, cohérents dans le parcours utilisateurs UX et souvent convaincants pour le lecteur comme pour Google.
Rédiger ou faire rédiger un article web, de blog ou de presse : quels enjeux SEO ?
1. Les backlinks ou liens retours agissent comme un vote de confiance
Les articles fournissent des portes d’entrée directes, via les liens externes qu’ils contiennent, vers la valeur proposée sur un site web. Ainsi, le trafic et le comportement des internautes qui circulent à travers des sources complémentaires et équilibrées en termes d’autorité influent sur l’évaluation NavBoost qui améliore le classement des pages dans les résultats de recherche.
Autrement dit, acheter des backlinks ou liens externes sont des leviers de classement confirmés par Google. Ils le sont à condition d’être de haute qualité, positionnés dans des articles uniques, à jour, avec une logique thématique cohérente et publiés sur des domaines ou médias influents.
« Je pense que ce qui différencie Google Search, c’est que même si nous donnons parfois des réponses, il y aura toujours des liens vers une grande variété de sources. […] Je pense que les liens seront toujours un élément important de la recherche. »
Sundar Pichai, PDG Google
2. Cibler vos articles facilite le classement dans les premiers résultats de recherche (SERP)
Plus les articles sont positionnés sur les réponses aux questions fréquemment posées des internautes, moins ils ressembleront à des dizaines d’articles déjà publiés sur une thématique, plus il y aura de profondeur sur cette thématique dans votre article et sur le domaine référent, et par conséquent meilleur sera le classement de vos pages dans la SERP.
C’est mécanique, Google fait la moyenne de plusieurs scores de qualité différents pour classer les pages. Pour mesurer cette qualité qui améliore le référencement SEO, il note principalement l’originalité, la diversité, le respect des règles SpamBrain, la contextualisation et la confiance.
La collaboration avec l’éditeur lors de l’achat d’articles sponsorisés vous permet d’agir directement sur ces critères majeurs.
3. Les articles encouragent les interactions si chères à l’algorithme Google
Non, c’est confirmé, le PageRank n’est pas mort ! Il a été modifié pour se concentrer sur la compréhension sémantique et l’autorité des pages liées. C’est ce que dit Andrew Ansley lorsqu’il évoque le PageRank_NS (Nearest Seed). Par conséquent, la publication de contenus sponsorisés stratégiques dans des catégories cohérentes sur des domaines autoritaires sur le sujet sera jugée comme pertinente et de qualité. Elle augmentera alors considérablement les chances de grimper dans les premiers résultats de recherche Google.
De plus, en travaillant cette cohérence comme c’est le cas dans les revues de presse, le contenu sponsorisé augmentera la durée des visites sur les articles, les engagements ainsi que les interactions positives dans le parcours d’achat utilisateur. Autant d’interactions qui iront dans le sens du Navboost pour améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche Google.
En bref, acheter des articles web, de blog, de presse est un levier incontournable dans une stratégie SEO ambitieuse. C’est un véritable coup de pouce pour se positionner en haut des résultats de recherche Google s’ils sont ciblés, diversifiés et qualitatifs. L’étude récente Backlinks Google Study d’Internet Marketing Ninja a d’ailleurs analysé le top 10 des résultats de recherche Google pour plus de 1000 sites sur 200 requêtes aléatoires et démontre qu’aucun des sites classés dans les 10 premiers résultats n’a moins de 50 backlinks ou liens retours.
Or, il n’est jamais facile de consacrer du temps et de l’argent pour trouver et convaincre les éditeurs les plus pertinents de nous suivre dans notre stratégie SEO. C’est pour pallier à cette difficulté que Getfluence met en relation des marques, agences avec plus de 30000 médias influents dans plusieurs secteurs et plusieurs pays à travers le monde. Tous les articles sont contextualisés avec des liens dofollow présents à vie sur la grande majorité des liens et les engagements éditeurs sont contrôlés pendant un an. Cette disponibilité des articles pendant 12 mois comme l’indexation en dofollow est garantie dans les Conditions Générales de Vente de Getfluence.
