Se classer en haut des résultats de recherche Google n’est ni réservé à une partie des entreprises, ni magique, ni du hasard ! C’est le résultat d’un bon travail SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche. Oui mais alors comment faire pour que ce travail d’optimisation web pour les moteurs de recherche soit de bonne qualité et efficace ? C’est aujourd’hui un enjeu majeur. Bienvenue dans notre guide complet et illustré par des exemples pour bien débuter en SEO et comprendre le succès d’actions simples, mais terriblement efficaces.
Nous explorerons ici comment reconnaît-on une bonne prestation SEO, des exemples SEO qui ont fait leurs preuves, ainsi que le guide pour se retrouver dans le labyrinthe de l’audit SEO et améliorer le classement de ses pages web dans les résultats de recherche.
Quelle est la définition d’une prestation SEO de qualité ?
Les offres de service SEO (optimisation pour les moteurs de recherche en français) englobent une large gamme de techniques visant à optimiser la structure, le contenu et le positionnement des pages d’un site web sur les moteurs de recherche dont le plus utilisé est Google. Le rôle des professionnels SEO est de garantir que votre contenu et vos pages stratégiques soient remarqués par les internautes ciblés, et par extension, les clients potentiels.
Des prestations qui incluent souvent le positionnement sur des mots-clés (sémantique), le développement d’une stratégie de contenu et, pour les plus complets, l’activation d’une stratégie de backlinks, indispensable pour se classer en haut des résultats de recherche notamment dans les secteurs concurrentiels.
Des backlinks (ou liens retours) de haute qualité sont des votes de confiance de médias et autres sites web. Ils attirent des lecteurs, engagent et stimulent les interactions des visiteurs. Ce qui envoie des signaux positifs à Google et lui indique que le site est une ressource crédible. Les agences SEO, comme Webloom, peuvent améliorer vos éléments on-page et mettre en œuvre des stratégies de contenus sponsorisés qui renforcent l’autorité de votre site.
Si elles sont exécutées correctement, les techniques SEO peuvent considérablement augmenter le trafic organique de vos pages et de votre site, améliorer la reconnaissance de la marque et, en fin de compte, contribuer à une amélioration de vos positions dans les premiers résultats de recherches et par conséquent une augmentation de revenus. Autrement dit, c’est un investissement qui offre des rendements exponentiels, façonnant les bases de la présence en ligne de votre entreprise.
Examinons l’étude de cas SEO de Zapier
Prenons l’exemple de l’étude de cas de Zapier (en anglais sur le blog Ahref). Son produit avait environ 200 recherches mensuelles aux États-Unis, mais leur blog attire 1,6 million de visites organiques mensuelles.
Comme l’illustre la stratégie de Zapier, en écrivant des articles ciblant des mots-clés stratégiques positionnés sur des intentions de recherche et avec une singularité liée à votre produit, vous avec la possibilité d’améliorer vos positions et d’augmenter le trafic organique de votre site.
Insérer un lien de retour vers un autre article expliquant un cas d’utilisation spécifique de votre produit peut enrichir l’expérience utilisateur (UX), développer l’engagement, les interactions et booster votre SEO.
Zapier utilise ce que l’on appelle un « hub de contenu auto-constructeur », concon ou cluster sémantique. Cette stratégie consiste à lier de nouveaux contenus connexes en tant que sous-pages à une catégorie contextualisée. Par exemple, si vous avez des articles sur le télétravail et que vous continuez des contenus complémentaires sur ce sujet, vous élargissez le cluster ou cocon sémantique initial.
Le résultat ? Un cluster de sujets plus complet qui améliore l’autorité de toutes vos pages sur le sujet. C’est exactement ce que fait Zapier : ils enrichissent continuellement leurs clusters initiaux, les rendant plus complets au fil du temps. Cela démontre le potentiel d’une stratégie SEO bien exécutée qui va au-delà de la demande de recherche initiale.
Deuxième étude de cas : comment Wise a boosté son SEO avec une stratégie de backlinks stratégiques ?
Wise illustre comment une stratégie solide et réfléchie de backlinks peut élever la présence d’une marque dans les résultats de recherche (SERP). Même sans une équipe SEO dédiée jusqu’en 2015, Wise a atteint un Domain Rating (DR) impressionnant de 75.
Leur succès repose sur deux stratégies clés.
Tout d’abord, en offrant un produit très précieux et populaire, ils ont attiré des backlinks de haute qualité sans avoir besoin d’une sensibilisation active.
Les clients et les influenceurs de l’industrie ont spontanément fait des liens vers Wise, garantissant sa fiabilité et son efficacité en termes de coût.
Deuxièmement, Wise a intelligemment activé des campagnes de presse qui résonnaient avec leurs valeurs de marque, leur apportant non seulement une couverture médiatique, mais aussi des backlinks précieux.
Ces approches prouvent qu’une stratégie multifacette, alliant articles de presse et articles soigneusement positionnés sur le web, peut créer un profil de liens variés et autoritaires qui améliore significativement les classements dans les moteurs de recherche.
Pourquoi réaliser un audit SEO est la première étape pour optimiser le classement des pages d’un site web ?
Réaliser un audit SEO est crucial pour poser les bases d’une optimisation efficace de votre site web. Pensez-y comme à un bilan de santé complet, mais pour votre visibilité en ligne. Un audit SEO identifiera les forces, les faiblesses et les opportunités dans la performance de votre site web sur les moteurs de recherche.
Il fournit une analyse complète de facteurs tels que l’architecture du site, les backlinks, la qualité du contenu, et bien plus encore. Ces informations sont inestimables, car elles mettent en lumière non seulement ce que vous faite des bien, mais aussi les sujets prioritaires à améliorer. Avec les données de l’audit, vous pouvez formuler une stratégie SEO ciblée, en vous concentrant sur ce qui vous offrira le meilleur retour sur investissement.
Réaliser un audit SEO implique plusieurs étapes et divers outils pour obtenir une vue d’ensemble de la santé SEO de votre site web. Quels sont les 3 piliers SEO que cet audit examinera ainsi qu’un 4ème qu’il est préférable de ne pas négliger aujourd’hui ?
Quels sont les 3 piliers du SEO et le 4ème qui peut faire la différence ?
Les trois principes de base du SEO sont : le SEO technique, le SEO on-site et le SEO off-site. Ils formait jusqu’à aujourd’hui la base d’une stratégie complète d’optimisation pour les moteurs de recherche.
- SEO technique : il se concentre sur l‘optimisation de la structure du site et s’assure que tous les contenus sont bien visibles (indexation) et classés par les moteurs de recherche. Cela inclut des éléments comme la vitesse du site, l’optimisation mobile, une infrastructure web sécurisée et accessible.
- SEO on-site: il se concentre sur l’optimisation du contenu, depuis le placement des mots-clés, la diversification du champ lexical, du champ sémantique jusqu’à l’amélioration de la qualité et de l’originalité du contenu. Il s’agit de rendre vos pages web aussi pertinentes que possible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- SEO off-site: il tourne autour du renforcement de la crédibilité et de l’autorité de votre site web. Cela inclut des stratégies comme la création d’articles de haute qualité, de haute autorité, l’amélioration des signaux positifs; comme la médiatisation, aux yeux des moteurs de recherche.
Aujourd’hui, l’activation de ces trois piliers ne suffit plus pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Il est nécessaire de les inclure dans une expérience utilisateur (UX) qui encourage les interactions dans le parcours de navigation.
Ensemble, ces quatre piliers peuvent améliorer le classement des pages dans les résultats de recherche Google et augmenter la visibilité de votre site.
Prestations SEO technique
Le SEO technique peut sembler intimidant, surtout si vous débutez dans le marketing en ligne. Cependant, c’est un prérequis indispensable pour améliorer les performances et le classement dans les résultats de recherche (SERP). Il se concentre sur la structure et la performance du site web.
En général, il inclut :
- Vitesse du site : les pages web qui se chargent lentement sont non seulement frustrants pour les utilisateurs, mais ils ont également un impact négatif sur votre SEO. Un audit SEO technique commence souvent par l’optimisation de la vitesse de chargement.
- Optimisation mobile : avec la majorité des recherches se faisant sur des appareils mobiles, avoir un site mobile-friendly est indispensable, encore plus depuis depuis que Google a annoncé l’application de l’index Mobile First à chaque page web.
- Balises méta : ce sont des extraits de texte qui décrivent le contenu de votre site mais n’apparaissent pas sur le site lui-même. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site.
- Architecture du site : un site web bien structuré facilite l’indexation (crawl) de votre site par les moteurs de recherche, ce qui améliore finalement votre classement.
Mais cela inclut aussi d’autres points clés.
« La mission de Google est de fournir les informations du monde aux utilisateurs de manière accessible et utile. La vitesse de chargement des pages devient de plus en plus importante pour atteindre cette mission, en particulier sur le web mobile. »
Adam Krzywda, Fondateur SEOptimer
Structure et navigation du web
Avant de plonger dans les aspects techniques de l’indexation, vous devez d’abord vous assurer que votre site web a une structure UX optimale.
Un site web mal conçu peut entraîner une multitude de problèmes, nuisant non seulement à l’expérience utilisateur, mais aussi aux performances des moteurs de recherche.
- Structure web plate et organisée : visez toujours une structure web plate où toutes les pages web sont à quelques clics les unes des autres. John Mueller (Search Avocate chez Google) confirme d’ailleurs que c’est la meilleure structure pour le référencement SEO. Cela facilite le crawl de votre site par les moteurs de recherche et évite la création de pages orphelines, qui sont des pages sans liens internes pointant vers elles.
- Structure d’URL cohérente : les URLs doivent être logiques et lisibles, donnant des indices aux utilisateurs sur leur emplacement sur votre site web. Cela est non seulement convivial, mais aide aussi à la performance SEO de la page.
- Navigation par fil d’Ariane : la navigation par fil d’Ariane fournit un chemin à suivre pour l’utilisateur pour revenir au point de départ ou au point d’entrée. Cela améliore non seulement l’expérience utilisateur (UX), mais est aussi considéré comme SEO-friendly.
Moteurs de recherche, pages et site web : Indexation, Rendu et classement Google
Votre site web doit être visible et facilement indexable par des moteurs de recherche comme Google. Cela facilite une meilleure visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Assurez-vous que toutes les pages sont crawlables : utilisez des outils comme Google Search Console et divers services d’audit SEO pour identifier les pages difficiles à crawler. Rendez ces pages accessibles pour une meilleure SEO.
- Lien interne efficace : plus une page est proche de votre page d’accueil, plus elle a de chances d’être visible et indexée. Des stratégies de lien interne efficaces peuvent garantir que même vos pages les plus profondes soient remarquées.
- Sitemap XML : créez un sitemap XML pour guider les moteurs de recherche à travers votre site web. Il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et est considéré comme une meilleure pratique SEO.
Le SEO on-site (ou actions sur la structure d’un site)
Le SEO on-site est ce à quoi la plupart des gens pensent généralement lorsqu’ils discutent des meilleures pratiques SEO. Il tourne autour du contenu de votre site web.
Les éléments clés incluent :
- Optimisation des mots-clés : placer stratégiquement des mots-clés pertinents dans votre contenu aide les utilisateurs (et donc Google) à comprendre de quoi parle votre page. Mais rappelez-vous, n’en faites pas trop. Visez une utilisation naturelle des mots-clés.
- Qualité du contenu : Un contenu mal rédigé et peu informatif ne vous aidera pas à mieux vous classer dans les moteurs de recherche. La qualité compte, et le contenu doit être original, contextualisé et cohérent.
- Liens internes : mailler votre contenu à d’autres pages de votre site peut apporter de la valeur aux utilisateurs, transmettre du jus, de l’autorité et améliorer votre SEO.
Travail et optimisation des mots-clés
L’optimisation des mots-clés est un aspect crucial du SEO qui se concentre sur l’intégration naturelle et pertinente de mots-clés dans le contenu.
L’objectif est de rendre la page web plus facilement visible par les moteurs de recherche sur les intentions de recherche et les mots-clés à associer avec le meilleur potentiel.
L’optimisation des mots-clés doit être une démarche stratégique.
Par exemple, placer des mots-clés dans les titres, les sous-titres, les méta-descriptions et les URL peut amplifier leur impact.
De plus, des outils comme le Keyword Planner de Google Ads, Semrush, Seobserver, Ahrefs peuvent vous aider à identifier des mots-clés performants pertinents pour votre secteur ou sujet.
Voici quelques bonnes pratiques SEO pour l’optimisation de mots-clés :
- Mots-clés à longue traîne : Optez pour des mots-clés à longue traîne qui sont moins concurrentiels, mais plus spécifiques. Ceux-ci peuvent générer un trafic de haute qualité et se classent généralement plus facilement.
- Densité des mots-clés : Visez une densité équilibrée des mots-clés. Une surutilisation peut entraîner des pénalités pour bourrage de mots-clés, tandis qu’une sous-utilisation rendra difficile l’identification de la thématique principale par les moteurs de recherche.
- Placement des mots-clés : Assurez-vous d’inclure des mots-clés à des emplacements stratégiques comme le titre, les en-têtes, les premiers, derniers paragraphes ou encore les témoignages er retours d’expérience. Cependant, gardez le tout naturel et lisible pour les humains.
- Utilisation des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) : Ce sont des mots-clés sémantiquement liés à votre mot-clé principal. Les moteurs de recherche utilisent les mots-clés LSI pour comprendre le contexte et la pertinence du contenu de votre page.
La qualité du contenu
La qualité du contenu est une pierre angulaire de toute stratégie SEO efficace.
Un contenu de haute qualité est original, contextualisé et utile pour le lecteur en résolvant un problème, en fournissant de nouvelles informations, de la connaissance ou en divertissant.
Mais ce n’est pas seulement ce que vous dites ; c’est aussi comment vous le dites. Un contenu bien rédigé doit être exempt d’erreurs grammaticales, facile à lire et structuré de manière à le rendre accessible au lecteur.
Un article mal rédigé et peu informatif ne s’alignera pas avec les meilleures pratiques SEO et aura peu de chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche, ce qui impacte à la fois votre SEO et votre réputation de marque.
Les stratégies et conseils pour améliorer la qualité du contenu :
- Connaître son audience : Comprendre pour qui vous écrivez est crucial pour construire un travail SEO de qualité. Adaptez votre langage, votre ton et votre contenu pour répondre aux besoins et aux intérêts de votre public cible.
- Recherche approfondie: Ne vous contentez pas de gratter la surface d’un sujet. Plongez-y pour fournir des informations complètes, des statistiques et même des contre-arguments et offrez une vue équilibrée.
- Évitez absolument les contenus dupliqués : Produisez toujours du contenu original. Le contenu dupliqué a un impact négatif sur les classements SEO et la crédibilité de votre site. C’est pourquoi en SEO, il est conseillé d’utiliser l’intelligence artificielle (IA) pour évaluer et mesurer la qualité des actions stratégique plutôt que pour produire des contenus existants. Comme nous l’évoquions dans un webinar coanimé avec la Fédération des Professionnels du Search Marketing (FEPSEM), Google le précise explicitement dans ses derniers updates
- Médias de haute qualité : Utilisez des formats variés comme des images, des vidéos ou des infographies pertinentes pour compléter le texte. Les éléments visuels peuvent diviser le texte, rendre votre contenu plus engageant et illustrer des sujets complexes.
- Appel à l’action fort (CTA) : Terminez votre contenu avec un CTA convaincant qui guide le lecteur sur ce qu’il doit faire ensuite. Que ce soit lire un autre article, s’inscrire à une newsletter ou faire un achat, un bon CTA peut améliorer l’engagement et les conversions.
Le SEO off-site (ou liens en dehors du site)
Le SEO off-site est essentiel, car il apporte très souvent une plus-value par rapport à ses concurrents pour obtenir un classement durable en haut des résultats de recherche. C’est en cela un complément incontournable au travail effectué sur les pages du site web. C’est ce que confirme une étude récente menée aux Etats-Unis par Internet Marketing Ninja sur 1113 sites pour 200 requêtes commerciales sur google.com.
Alors que le SEO on-site se concentre sur l’optimisation du contenu et des aspects techniques de votre site web, le SEO off-site se concentre sur des facteurs de classement externes qui ne se trouvent pas sur votre site, tels que des articles externes comprenant des backlinks ou liens retour provenant de sites influents.
« Les liens sont vraiment importants pour nous afin de trouver du contenu initialement. Donc c’est comme si personne ne faisait jamais de lien vers votre site web, alors nous aurions du mal à reconnaître qu’il existe. »
John Mueller, Senior Search Analyst Google
Obtenir des backlinks de qualité provenant de sites réputés et influents peut considérablement améliorer l’autorité, la visibilité et la réputation de votre site.
Le SEO off-site inclut non seulement la publication d’articles sponsorisés, mais aussi des médiatisations des contenus comme le marketing sur les réseaux sociaux ou le marketing d’influence qui contribuent à la popularité et à la crédibilité d’un site, améliorant ainsi son classement dans les moteurs de recherche comme Google.
Or, trouver et convaincre des éditeurs de publier des articles adaptés à votre stratégie SEO peut s’avérer extrêmement chronophage souvent sans garantie de résultat. C’est là qu’un outil comme celui proposé par Getfluence peut vous faire gagner du temps et vous apporter cette différence SEO cruciale pour dépasser durablement vos concurrents dans les résultats de recherche (SERP) Google.
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