Sommaire
- 4 étapes pour un article SEO positionné
- Comment vérifier le positionnement d’un article SEO sur les moteurs de recherche ?
- Votre article SEO ne se positionne pas sur les moteurs de recherche ? Quelques conseils pratiques.
Réussir à positionner un article SEO en première page des résultats, sur chaque moteur de recherche, représente un objectif pour tous webmasters. Pourquoi ce besoin ? La réponse est simple : plus un article obtient un bon classement, plus un site web acquiert un trafic de qualité important qui provient directement de l’article. D’après une étude menée par DemandMetric, 70 % des internautes apprennent l’existence d’une entreprise suite à la lecture d’un article plutôt que par la publicité.
Tous vos contenus en ligne incarnent la vitrine de votre entreprise ! Ainsi, rédiger des articles SEO de qualité doit être votre priorité. Cependant, tous les moteurs de recherche n’ont pas les mêmes critères pour classer un article. Que ce soit l’achat d’un article sponsorisé ou l’ajout d’une page optimisée sur son site, une habile stratégie SEO doit être menée en amont et en aval de la rédaction.
Par ailleurs, l’optimisation SEO et la rédaction web sont étroitement liées. Toutes deux requièrent une parfaite maîtrise pour être aussi bien utiles à vos lecteurs qu’aux robots de classement. C’est pour pouvoir associer ces méthodes que l’agence Pierrot a rédigé un guide de rédaction web référent.
4 étapes pour un article SEO positionné
La rédaction d’un article SEO est une étape fastidieuse. Selon le sujet abordé, vous pouvez y consacrer beaucoup de temps. Ainsi, pour faciliter votre travail de rédaction, il est important de définir 4 paramètres principaux pour rendre votre article pertinent au regard des moteurs de recherche :
1- Rechercher bien plus que de bons mots-clés
La recherche de mots-clés est toujours pour positionner votre contenu, car elle fait office de point de départ mais elle ne suffit plus aujourd’hui pour se distinguer comme expert. Il est nécessaire d’identifier les sujets clés ainsi que les entités et les attributs qui s’y rapportent. Des outils comme Google Keyword Planner, Ranxplorer ou encore Semrush facilitent ces recherches de mots-clés et de sujets clés.
Posez-vous une question simple : que voulez-vous dire et à qui le dire ? En fonction de l’audience que vous visez, l’intention de recherche évolue. Ainsi, en adaptant vos mots-clés et votre rédaction à votre cible et au champ lexical associé, vos articles SEO gagneront en pertinence thématique et donc en visibilité !
Notre conseil : selon le moteur de recherche sur lequel vous souhaitez vous positionner, inscrivez votre requête dans la barre de recherche et observez les résultats qui s’affichent en priorité. (Nota bene : relevez uniquement les articles qui se positionnent en dessous des annonces publicitaires, car ces derniers fonctionnent sur un système d’enchères.)
2- Rédiger chaque article SEO avec un contenu de qualité
Selon vous, les moteurs de recherche ne valorisent que les contenus optimisés pour le SEO ? Détrompez-vous, car les moteurs de recherche, comme Google, accordent de l’intérêt aux articles ayant reçu un soin particulier quant à la qualité des écrits. Plus un article regorge d’informations utiles dispersées dans des phrases bien rédigées, plus le système de classement juge cet article comme un contenu de haute qualité. Votre article aura plus de chances d’obtenir un bon référencement !
Un contenu de qualité se caractérise aussi par l’attention portée à :
- La rédaction des balises HTML. Title, méta-description et balises HN, celles-ci aident à la fois un lecteur et un navigateur à comprendre le sujet de votre article et donc à le référencer sur ses pages de résultats. Pour qu’une balise soit pertinente, il convient d’insérer le mot-clé du sujet et de formuler vos balises avec des mots précis ;
- L’insertion d’images. Enrichir visuellement votre contenu lui procure une plus-value. En plus de vous positionner sur la page de résultats, vous vous positionnez également dans l’espace image du moteur de recherche ;
- L’originalité du contenu. Toute forme de contenu dupliqué est à proscrire ! Inspirez-vous de vos concurrents, mais ne les copiez jamais , au risque de vous voir disparaître des résultats de recherche à cause d’une désindexation.
Par ailleurs, n’essayez pas de manipuler les moteurs de recherche en saturant vos écrits de mots-clés, car cela ne leur conviendra pas. Aussi, inutile de songer à la technique du « texte caché », qui consiste à dissimuler des textes écrits. Les robots d’indexation sont beaucoup plus puissants qu’il y a quelques années.
« La rédaction SEO, c’est l’art de conjuguer qualité rédactionnelle et technique. Au-delà de produire des contenus hautement pertinents, le rédacteur web spécialisé en référencement naturel assure à son client des productions parfaitement adaptées aux exigences des moteurs de recherche. »
Marine de Roquefeuil, responsable production de l’agence Pierrot
3- Repérer les exigences métriques de chaque moteur de recherche
Comme évoqué précédemment, chaque moteur de recherche n’exige pas les mêmes éléments pour référencer un article. Par exemple, pour Google, un bon contenu est techniquement évalué selon son temps de chargement. Si le chargement s’avère être trop long ou que le contenu se fige une fois chargé, le crawl Google estime que l’expérience utilisateur ne sera pas optimale et donc qu’il a difficilement sa place dans les premiers résultats de recherche.
Par ailleurs, cela va de pair avec la responsivité des contenus. L’ensemble des moteurs de recherche est concerné, car ils accordent de l’importance à ce que chaque contenu puisse être correctement lu sur chaque support (ordinateur, tablette, téléphone, etc.). Google recommande d’ailleurs de concevoir ses contenus en “Mobile first” pour pallier ce problème d’adaptabilité.
Pour savoir si vous correspondez à leurs exigences, chaque moteur possède son propre outil pour mesurer et améliorer l’expérience utilisateur d’un site. Pour Google, il s’agit du Page Speed Insights où, grâce à l’adresse URL, vous recevez des notes fiables qui mesurent les performances de votre site et les recommandations d’amélioration technique.
4- Mailler l’article avec d’autres contenus
Un des leviers SEO incontournables consiste à mailler son article avec des liens internes et externes. Cette bonne pratique est indispensable pour favoriser la navigation des robots d’indexation entre les différentes pages d’un site. De plus, cela procure une valeur ajoutée à votre article dans la mesure où vous dirigez le lecteur vers des contenus complémentaires qui apportent des informations supplémentaires sur un sujet ou une thématique.
Au sein même de votre site ou vers d’autres sites pour favoriser le maillage externe, assurez-vous que chaque insertion de liens soit cohérente. En clair, lorsque vous intégrez un lien dans votre article, celui-ci doit être en corrélation avec le sujet de l’article.
Notre conseil : bien que le maillage soit nécessaire, veillez à ne pas suroptimiser vos ancres de liens. Au même titre que le bourrage de mots-clés, les moteurs de recherche sont réticents à cette pratique.
Comment vérifier le positionnement d’un article SEO sur les moteurs de recherche ?
Suite à la publication de votre article, vous souhaitez connaître l’état de son positionnement ? Vous avez bien raison, car le suivi des positions d’une page article fait partie intégrante d’une stratégie SEO.
Niveau de positionnement d’un contenu récent
Pour ce faire, il convient d’attendre que les robots explorent votre page et puissent l’indexer à sa juste place.
Vous pouvez trouver cette position directement sur Google ou par le biais d’outils. Certains sont payants, comme Semrush ou SEObserver, ou gratuits, comme Google Search Console (valable uniquement pour Google). Avec l’insertion de l’URL de votre page, l’outil sélectionné vous présente les positions par mot-clé.
Niveau de positionnement d’un ancien contenu
Par ailleurs, la vérification du positionnement est également valable pour vos anciens articles. Notez que les algorithmes de classement des moteurs de recherche évoluent régulièrement. Ainsi, il se peut qu’un article bien positionné un jour régresse dans les places de résultats le lendemain ou, au contraire, progresse.
En ce sens, il conviendra de mettre à jour sa stratégie de contenu SEO pour faire la différence. Les moteurs de recherche traditionnels ou IA valorisent ces actions, car cela leur prouve que vous accordez de l’importance à l’expérience des utilisateurs et que vous cherchez à être digne de confiance.
Votre article SEO ne se positionne pas sur les moteurs de recherche ? Quelques conseils pratiques.
Malgré tous vos efforts, votre article peine à se positionner ? Cela peut effectivement survenir lorsque la thématique ciblée est très concurrentielle. Quelques techniques s’avèrent efficaces pour pallier ce problème.
Ajouter du contenu diversifié et original
Bien que vous ayez ajouté quelques images ci et là durant l’intégration de votre article, il se peut que ce ne soit pas suffisant. Les moteurs de recherche affectionnent les contenus visuellement riches de formats tout aussi variés. Par exemple, placées en tête d’article, les vidéos sont prisées par les moteurs.
Les infographies, les liens vers des épisodes de podcast ou encore des données fiables sont aussi bien appréciés par les moteurs de recherche que par les lecteurs.
Optimiser le contenu selon les zones géographiques
Souvent mise de côté, la rédaction d’articles SEO localisés en fonction d’une position géographique, permet d’atteindre une audience cible. Si votre objectif est de vous faire connaître dans un périmètre très précis, insérer un champ lexical géographique décuple la visibilité de votre article ! Par exemple : si vous rédigez un article pour faire connaître les meilleures agences SEO de la ville de Bordeaux, insérez dans votre article des mots différents liés à la localisation géographique.
De plus, dans un ultime élan de stratégie de référencement, faire appel à l’expertise de rédacteurs web professionnels, autant dans la rédaction que dans l’optimisation et la relecture de vos articles, s’avère être astucieux !
À présent, classer un article SEO sur les moteurs de recherche est à votre portée ! Voici notre dernière recommandation : privilégiez la rédaction web humaine à celle proposée par l’intelligence artificielle. Comme les robots de classement valorisent le contenu unique et utile, autant dans le choix des informations que dans la manière dont celles-ci sont formulées dans vos paragraphes, il est essentiel de les prioriser.
