Sommaire
- Comprendre le netlinking dans le secteur touristique
- L’importance des articles sponsorisés de qualité
- Stratégies de netlinking spécifiques au secteur touristique
- L’impact des mises en avant ou médiatisation sur le référencement
- Le netlinking local : une approche sous-exploitée
- Suivi et ajustement de la stratégie netlinking
Dans un monde où la présence en ligne est devenue indispensable, les acteurs du secteur touristique doivent adopter des stratégies de référencement efficaces pour se démarquer. Parmi ces stratégies, le netlinking joue un rôle crucial pour améliorer la visibilité et l’autorité des sites web. Cet article explore des approches de netlinking adaptées aux acteurs du tourisme en France, notamment par la puissance SEO des articles sponsorisés de qualité obtenues grâce à l’autorité des domaines référents, à la pertinence thématique des emplacements et aux mises en avant choisies.
Comprendre le netlinking dans le secteur touristique
Le netlinking, ou maillage externe, consiste à obtenir des backlinks de qualité pointant vers son site web. Dans le secteur touristique, cela peut se traduire par des liens provenant de blogs de voyage, de sites d’avis, d’actualités internationales, de plateformes touristiques ou de partenaires locaux. Ces articles contextualisés qui contiennent des liens renforcent la crédibilité du site aux yeux des internautes et par conséquent des moteurs de recherche, améliorant ainsi le positionnement dans les résultats de recherche.
Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Il est essentiel de privilégier des liens provenant de sites ayant une forte autorité et une pertinence thématique en adéquation avec les services proposés. Par exemple, une agence de voyages spécialisée dans les séjours en France aura un bénéfice SEO plus important à publier des articles sponsorisés sur des blogs dédiés au tourisme hexagonal, des guides touristiques français plutôt que sur des sites généralistes sans lien avec le voyage.
L’importance des articles sponsorisés de qualité
Les articles sponsorisés sont des contenus payants publiés sur des sites tiers, visant à promouvoir une marque ou un service tout en obtenant un backlink. Pour maximiser leur impact, il est crucial de sélectionner des sites ou médias reconnus pour leur audience ciblée et leur autorité. Un impact confirmé par l’étude récente menée par Internet Marketing Ninjas aux Etats-Unis sur plus de 1100 sites différents, nous dit que 96,3% des sites du TOP 10 ont plus de 1000 backlinks de domaines uniques. De plus, 2 consommateurs sur 3 issus des générations Y, Z et X considèrent les contenus sponsorisés comme plus sincères que les formats publicitaires traditionnels (Time Inc.)
La qualité de ces articles provient également dans certains cas des mises en avant associées, telles que des apparitions en page d’accueil, des partages sur les réseaux sociaux ou des inclusions dans des newsletters. Les mises en avant augmentent la visibilité de l’article, génèrent davantage d’engagement et envoient des signaux positifs aux moteurs de recherche.
« Ce qui compte pour nous (Google), c’est la facilité avec laquelle nous pouvons réellement trouver le contenu. […]. Un seul clic depuis la page d’accueil vers un magasin nous indique que ce magasin est probablement assez pertinent pour que nous lui donnions de l’importance dans les résultats de recherche. »
John Mueller, Analyste Webmaster, Équipe de Recherche Google
Stratégies de netlinking spécifiques au secteur touristique
Le secteur touristique offre des opportunités uniques pour le netlinking. Voici quelques stratégies adaptées :
- Publication sur des blogs de voyage influents : collaborer avec des blogueurs reconnus permet d’obtenir des backlinks de qualité tout en touchant une audience ciblée.
- Publications sur des sites spécialisées : rédiger des articles pour des sites dédiés au tourisme ou aux loisirs renforce la crédibilité et la visibilité.
- Prendre part à des communautés en ligne : partager des informations utiles sur des sites communautaires liés au voyage peut améliorer l’autorité de marque et accroître l’engagement des utilisateurs.
- Création de contenus interactifs : proposer des guides, des infographies ou des vidéos attractives permet de diversifier les formats et d’augmenter l’engagement, critère de classement révélés par les Google Leaks.
Par exemple, un site de voyage peut publier sa page dédiée pour des séjours Outre-Atlantique sur des sites spécialisés dans les itinéraires prisés aux États-Unis et au Canada. En activant du netlinking sur cette page positionnée, elle attire du trafic qualifié et se positionne tout en permettant à la page de gagner en autorité et en confiance.
L’impact des mises en avant ou médiatisation sur le référencement
Les mises en avant associées aux articles sponsorisés jouent un rôle déterminant dans l’efficacité d’une stratégie de netlinking. Apparaître en page d’accueil d’un site à audience ciblée ou être partagé sur ses réseaux sociaux augmente non seulement la visibilité immédiate, mais envoie également des signaux positifs aux moteurs de recherche.
Des interactions qui peuvent créer un effet d’entrainement sur l’engagement du contenu, sa fiabilité et son score de confiance. Ces médiatisations facilitent également l’accès au contenu pour les robots d’indexation, optimisant ainsi le crawl de Google et améliorant le positionnement des pages concernées dans les résultats de recherche.
Le netlinking local : une approche sous-exploitée
Le tourisme repose en grande partie sur des recherches locales ou géolocalisée. Il est donc pertinent d’obtenir des articles depuis des sites à forte présence et autorité locale comme par exemple :
- L’actualité locale
- Les sites régionaux de voyages
- Les guides touristiques et office du tourisme
- Les sites d’événement culturels locaux
En effet, aujourd’hui 46% de toutes les recherches Google concernent une entreprise locale ou un service de proximité.
Suivi et ajustement de la stratégie netlinking
Le netlinking ne s’arrête pas à l’acquisition de backlinks. Il est essentiel d’analyser leur impact et d’ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus.
C’est pourquoi, nous conseillons de suivre ses domaines référents et backlinks associés sur des outils spécialisés comme SemRush, Ahrefs, Majestic dont les indicateurs de référence sont directement intégrés à Getfluence et utilisables sans surcoût.
Suivre l’équilibre de son profil d’autorité, identifier liens rompus et vérifier la qualité des engagements éditeurs sont des priorités pour améliorer durablement ses positions dans les résultats de recherche.
Pour qu’une stratégie de netlinking soit innovante et performante pour les entreprises du secteur touristique, l’accent doit être mis sur une stratégie netlinking personnalisée au secteur, à la publication d’articles de qualité et la recherche permanente d’opportunités localisées. L’intégration d’une mise en avant (réseaux sociaux, page d’accueil, newsletters) renforce l’impact SEO et favorise un meilleur engagement utilisateur. Ainsi, en mesurant et en ajustant régulièrement la stratégie netlinking, la position des pages stratégiques dans les résultats de recherche et l’acquisition de trafic ciblé associé ne peuvent qu’augmenter.
