Le classement des articles sur Google évoluent constamment et ce n’est pas prêt de changer avec la multiplication de nombreux critères de structure, de sémantique mais pas seulement. Nous l’évoquions dans notre article sur les actions pratiques testées suite la fuite des documents API Google Search en mai 2024. Les critères de classement Google intègrent aujourd’hui la qualité, la diversité, la fraicheur des contenus mais aussi l’engagement, les interactions des internautes, l’autorité, la confiance transmise et bien d’autres.
Vous l’aurez compris, pour atteindre ou rester dans les meilleurs positions des résultats de recherche, il est indispensable de faire évoluer ses contenus et de réfléchir aux sources et à la cohérence du parcours pour y accéder. C’est d’autant plus vrai que Google centralise 91% des requêtes faites sur un moteur de recherche à travers le monde.
Pour vous aider dans ce travail pas toujours évident, que vous fournissiez des prestations SEO ou que vous soyez directement une marque, vous trouverez ci-dessous 3 pratiques qui ont amélioré et améliorent toujours le classement d’articles sur lesquels nous intervenons.
1. L’intelligence artificielle (IA) oui mais surtout pas pour la rédaction automatique de contenus SEO
Le terme « intelligence artificielle » ou IA ne date pas d’hier puisque en 1956, John McCarthy l’évoquait déjà comme une discipline à part entière. Elle était alors réservée à des experts à cause de sa complexité d’utilisation. C’est principalement ce point qui a changé avec la sortie de ChatGPT en novembre 2022 par OpenAI et l’arrivée de l’IA générative nourrit par les grands modèle de langage (LLM). En plus d’être simple à comprendre, son utilisation est gratuite ! Il n’en fallait pas plus pour en faire l’innovation technologique et populaire que nous connaissons aujourd’hui.
Face à cet effet wow et à la multiplication d’outils comme Gemini de Google ou Mistral AI pour ne citer qu’eux, beaucoup se sont dit qu’il serait judicieux et beaucoup plus rentable de tout automatiser y compris en SEO (production de contenu, de sites web, de témoignages, etc.). C’était sans compter sur la capacité de réaction de Google à ajouter des règles de classement en faveur des contenus authentiques, utiles pour les internautes et fiables. Dans ces règles, Google nous dit que « l’automatisation, y compris la génération par IA, pour produire des contenus dans le but de manipuler les classements de recherche, constitue un non-respect des règles contre le spam ».
Il nous dit aussi que l’utilisation de l’IA ne doit pas être perceptible pour les visiteurs, doit être au maximum contextualisée et utile pour la création (et non utile pour créer). Autrement dit, elle améliore le référencement si elle est utilisé comme une aide contextualisé; par exemple :
- Noter ses contenus et identifier les priorités précises d’amélioration avec le guide officiel d’évaluation des Quality Raters.
- Identifier ses principaux concurrents de contenus.
- Regrouper ses mots clés selon leur pertinence sémantique.
- Identifier des idées de nouveaux articles pour augmenter son autorité thématique.
- Travailler ses textes d’ancrages pour respecter les règles concernant le spam dans la recherche sur le web Google.
« ChatGPT a fait beaucoup de mal aux rédactions de faible qualité. Aujourd’hui, la qualité du contenu est très importante, encore plus lorsqu’on parle de netlinking. Ma conviction est qu’un lien dans un contenu sans personnalité, sans contexte, enverra peu ou pas de jus SEO, alors qu’un lien depuis un article avec de l’originalité et des anecdotes personnelles aura l’effet inverse. J’utilise ChatGPT parce que cela me fait gagner énormément de temps, mais il faut travailler ses prompts. Il faut donner à l’IA un maximum de contexte, lui fournir des exemples fiables, des informations personnelles, etc. L’objectif est d’obtenir une publication originale que personne n’a jamais écrite ! »
Guillaume Guersan, Consultant SEO Freelance
2. Se positionner sur des mots-clés qui engagent et convertissent
Choisir stratégiquement ses mots-clés par contenu, par article a toujours été une priorité SEO. Ça l’est d’autant plus aujourd’hui avec la multiplication des critères de classement Google notamment sur le comportement des internautes, la concurrence croissante sur de nombreuses thématiques et l’importance d’être présent dans les 10 meilleurs résultats de recherche Google (Etude Backlinko sur les CTR organiques de 4 millions de résultats de recherche).
Il s’agit finalement de trouver des mots-clés parfaitement cohérents la thématique, l’angle d’un article et sur lesquels il est réaliste d’espérer se positionner dans le top 10 des résultats de recherche.
Les mots-clés de longue traîne (association de plusieurs mots) sont souvent la solution pour atteindre ses objectifs de positionnement mais également d’engagement. En effet, les internautes qui recherchent un mot clé de longue traine, associeront l’article trouvé dans les résultats Google à une réponse précise de ce qu’il recherche. Il s’engageront alors plus facilement sur le contenu (temps moyen d’une session, clics, avancement dans le parcours utilisateurs) ou auront une envie plus importante d’acheter dans le cas de pages de destination e-commerce.
3. Prendre soin de son maillage externe comme interne : véritable axe de différenciation
Quelquefois sous-estimé, le maillage contextualisé qu’il soit interne (liens entre les pages d’un même site web) ou externe (liens entrants depuis l’extérieur ou backlinks) est dans plus de 80% des cas, ce qui va faire la différence entre un article bien structuré à la 11ème position des résultats de recherche Google et un autre article à la structure, sémantique équivalente dans les 3 premières positions des résultats pour la même requête de recherche.
Eh oui, on oublie souvent à tort que les liens (netlinking ou linkbuilding) sont un des piliers fondamentaux du SEO avec la technique, le contenu et l’expérience utilisateur (UX). Il arrivent même que certains oublient que pour avoir des résultats attendus, les liens ne suffisent pas. Ils doivent parfaitement être intégré à des articles sponsorisés ou non de manière utiles, fiables, pertinents et pour lequel les internautes (et donc les robots Google) peuvent avoir pleinement confiance.
Alors, concrètement, comment faire et par quoi commencer ?
- Vous poser les bonnes questions, c’est-à-dire dire celles utilisées par Google pour classer les contenus : quelle est la pertinence du contenu aujourd’hui ? Quelle originalité (apports par rapport aux contenus existants sur le même sujet) ? Quelle utilité pour l’audience cible ? Etc.
La rédaction par le média est un bon moyen de répondre efficacement à ces questions. - Avoir une garantie de liens Dofollow (indispensable pour positionner ses articles).
- Cibler des catégories pertinentes autant sur la thématique que géographiquement.
- Privilégier les contenus non-abusif, c’est-à-dire sans mécanisme détourné pour tromper l’utilisateur (et donc Google). La contextualisation est une garantie efficace contre ce risque.
- Equilibrer l’autorité moyenne des domaines référents et utiliser la médiatisation de vos articles référents notamment en page d’accueil.
C’est justement pour aider à déployer ces pratiques SEO indispensables aujourd’hui que Getfluence met en relation des marques, agences avec plus de 30000 médias influents dans plusieurs secteurs et plusieurs pays à travers le monde.
Tous les articles sont contextualisés avec des liens dofollow présents à vie sur la grande majorité des liens et les engagements éditeurs sont contrôlés pendant un an. Cette disponibilité des articles pendant 12 mois comme l’indexation en dofollow est garantie dans les Conditions Générales de Vente de Getfluence.
