¡Posicionarse en los primeros resultados de búsqueda de Google no es exclusivo de algunas empresas, ni es mágico ni aleatorio! Es el resultado de un buen trabajo de SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda. Pero entonces, ¿cómo lograr que este trabajo de optimización web sea de buena calidad y eficaz? Es un desafío crucial hoy en día. Bienvenidos a nuestra guía completa e ilustrada con ejemplos para comenzar bien en SEO y comprender el éxito de acciones simples, pero extremadamente eficaces.
Aquí exploraremos cómo reconocer una buena prestación SEO, ejemplos de SEO que han demostrado su eficacia, así como una guía para orientarse en el laberinto de la auditoría SEO y mejorar el posicionamiento de sus páginas web en los resultados de búsqueda.
¿Cuál es la definición de una prestación SEO de calidad?
Las ofertas de servicio SEO (optimización para motores de búsqueda) abarcan una amplia gama de técnicas destinadas a optimizar la estructura, el contenido y el posicionamiento de las páginas de un sitio web en los motores de búsqueda, siendo Google el más utilizado. El papel de los profesionales de SEO es garantizar que su contenido y sus páginas estratégicas sean notadas por los internautas objetivo, y por extensión, los clientes potenciales.
Las prestaciones suelen incluir el posicionamiento en palabras clave (semántica), el desarrollo de una estrategia de contenido y, para las más completas, la activación de una estrategia de backlinks, indispensable para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, especialmente en sectores competitivos.
Los backlinks (o enlaces de retroceso) de alta calidad son votos de confianza de medios y otros sitios web. Atraen lectores, fomentan la interacción de los visitantes y envían señales positivas a Google, indicando que el sitio es una fuente confiable. Las agencias SEO, como Webloom, pueden mejorar sus elementos on-page y ejecutar estrategias de contenidos patrocinados que refuercen la autoridad de su sitio.
Si se ejecutan correctamente, las técnicas SEO pueden aumentar considerablemente el tráfico orgánico de sus páginas y su sitio, mejorar el reconocimiento de la marca y, en última instancia, contribuir a una mejora en las posiciones en los primeros resultados de búsqueda y, por consiguiente, un aumento en los ingresos. En otras palabras, es una inversión que ofrece rendimientos exponenciales, sentando las bases de la presencia en línea de su empresa.
Examinemos el estudio de caso SEO de Zapier
Tomemos como ejemplo el estudio de caso de Zapier (en inglés en el blog de Ahref). Su producto tenía alrededor de 200 búsquedas mensuales en los Estados Unidos, pero su blog atrae 1,6 millones de visitas orgánicas mensuales.
Como ilustra la estrategia de Zapier, al escribir artículos dirigidos a palabras clave estratégicas posicionadas según intenciones de búsqueda y con una singularidad relacionada con su producto, es posible mejorar sus posiciones y aumentar el tráfico orgánico de su sitio.
Insertar un enlace de retroceso hacia otro artículo que explique un caso de uso específico de su producto puede enriquecer la experiencia del usuario (UX), aumentar el compromiso, las interacciones y mejorar su SEO.
Zapier utiliza lo que se llama un «hub de contenido auto-constructor», también conocido como clúster semántico. Esta estrategia consiste en vincular nuevos contenidos relacionados como subpáginas a una categoría contextualizada. Por ejemplo, si tiene artículos sobre el teletrabajo y continúa creando contenidos complementarios sobre este tema, amplía el clúster o cocón semántico inicial.
¿El resultado? Un clúster de temas más completo que mejora la autoridad de todas sus páginas sobre el tema. Esto es exactamente lo que hace Zapier: enriquecen continuamente sus clústeres iniciales, haciéndolos más completos con el tiempo. Esto demuestra el potencial de una estrategia SEO bien ejecutada que va más allá de la demanda de búsqueda inicial.
Segundo estudio de caso: ¿cómo Wise mejoró su SEO con una estrategia de backlinks estratégicos?
Wise ilustra cómo una estrategia sólida y bien pensada de backlinks puede elevar la presencia de una marca en los resultados de búsqueda (SERP). Incluso sin un equipo SEO dedicado hasta 2015, Wise alcanzó un Domain Rating (DR) impresionante de 75.
Su éxito se basa en dos estrategias clave.
Primero, al ofrecer un producto muy valioso y popular, atrajeron backlinks de alta calidad sin necesidad de una sensibilización activa.
Los clientes y los influencers de la industria espontáneamente enlazaron a Wise, garantizando su fiabilidad y efectividad en términos de costo.
Segundo, Wise activó inteligentemente campañas de prensa que resonaban con sus valores de marca, obteniendo no solo cobertura mediática, sino también valiosos backlinks.
Estas estrategias prueban que una estrategia multifacética, que combina artículos de prensa y artículos cuidadosamente posicionados en la web, puede crear un perfil de enlaces variados y autoritarios que mejora significativamente los rankings en los motores de búsqueda.
¿Por qué realizar una auditoría SEO es el primer paso para optimizar el ranking de las páginas de un sitio web?
Realizar una auditoría SEO es crucial para sentar las bases de una optimización efectiva de su sitio web. Piénselo como un chequeo de salud completo, pero para su visibilidad en línea. Una auditoría SEO identificará las fortalezas, debilidades y oportunidades en el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.
Proporciona un análisis completo de factores como la arquitectura del sitio, los backlinks, la calidad del contenido, y mucho más. Esta información es invaluable, ya que destaca no solo lo que hace bien, sino también los temas prioritarios a mejorar. Con los datos de la auditoría, puede formular una estrategia SEO enfocada, centrándose en lo que le ofrecerá el mejor retorno de inversión.
Realizar una auditoría SEO implica varios pasos y diversas herramientas para obtener una visión general de la salud SEO de su sitio web. ¿Cuáles son los 3 pilares SEO que esta auditoría examinará, así como un cuarto pilar que no se debe descuidar hoy en día?
¿Cuáles son los 3 pilares del SEO y el 4º que puede marcar la diferencia?
Los tres principios básicos del SEO son:
- SEO técnico
- SEO on-site
- SEO off-site
Estos han sido hasta hoy la base de una estrategia completa de optimización para motores de búsqueda.
SEO técnico:
Se centra en la optimización de la estructura del sitio y asegura que todo el contenido sea visible (indexación) y clasificado por los motores de búsqueda. Esto incluye elementos como la velocidad del sitio, la optimización móvil, una infraestructura web segura y accesible.
SEO on-site:
Se enfoca en la optimización del contenido, desde la colocación de palabras clave, la diversificación del campo léxico, del campo semántico hasta la mejora de la calidad y originalidad del contenido. Se trata de hacer que sus páginas web sean lo más relevantes posible para los usuarios y los motores de búsqueda.
SEO off-site:
Gira en torno al fortalecimiento de la credibilidad y autoridad de su sitio web. Esto incluye estrategias como la creación de artículos de alta calidad y autoridad, y la mejora de las señales positivas como la mediación ante los ojos de los motores de búsqueda.
Hoy en día, la activación de estos tres pilares no es suficiente para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Es necesario incluirlos en una experiencia de usuario (UX) que fomente las interacciones en el recorrido de navegación.
Juntos, estos cuatro pilares pueden mejorar el posicionamiento de las páginas en los resultados de búsqueda de Google y aumentar la visibilidad de su sitio.
Prestaciones SEO técnico
El SEO técnico puede parecer intimidante, especialmente si está comenzando en el marketing en línea. Sin embargo, es un prerrequisito indispensable para mejorar el rendimiento y el ranking en los resultados de búsqueda (SERP). Se centra en la estructura y el rendimiento del sitio web.
En general, incluye:
- Velocidad del sitio: las páginas web que se cargan lentamente no solo son frustrantes para los usuarios, sino que también tienen un impacto negativo en su SEO. Una auditoría SEO técnica a menudo comienza con la optimización de la velocidad de carga.
- Optimización móvil: con la mayoría de las búsquedas realizándose en dispositivos móviles, tener un sitio móvil-amigable es indispensable, especialmente desde que Google anunció la aplicación del índice Mobile First a cada página web.
- Etiquetas meta: son fragmentos de texto que describen el contenido de su sitio pero no aparecen en el sitio mismo. Ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata su sitio.
- Arquitectura del sitio: un sitio web bien estructurado facilita el rastreo (crawl) de su sitio por los motores de búsqueda, lo que finalmente mejora su ranking.
Pero esto también incluye otros puntos clave:
«La misión de Google es proporcionar la información del mundo a los usuarios de manera accesible y útil. La velocidad de carga de las páginas se vuelve cada vez más importante para alcanzar esta misión, especialmente en la web móvil.»
Adam Krzywda, Fundador SEOptimer
Estructura y navegación del web
Antes de sumergirse en los aspectos técnicos de la indexación, primero debe asegurarse de que su sitio web tenga una estructura UX óptima. Un sitio web mal diseñado puede causar una multitud de problemas, afectando no solo la experiencia del usuario, sino también el rendimiento en los motores de búsqueda.
Estructura web plana y organizada:
- Siempre busque una estructura web plana donde todas las páginas web estén a pocos clics unas de otras. John Mueller (Search Advocate en Google) confirma que esta es la mejor estructura para el SEO. Esto facilita el rastreo de su sitio por los motores de búsqueda y evita la creación de páginas huérfanas, que son páginas sin enlaces internos que apunten a ellas.
Estructura de URL coherente:
- Las URLs deben ser lógicas y legibles, dando pistas a los usuarios sobre su ubicación en su sitio web. Esto no solo es amigable para los usuarios, sino que también ayuda al rendimiento SEO de la página.
Navegación por migas de pan:
- La navegación por migas de pan proporciona un camino a seguir para el usuario para regresar al punto de partida o al punto de entrada. Esto mejora no solo la experiencia del usuario (UX), sino que también se considera amigable para el SEO.
Motores de búsqueda, páginas y sitio web: Indexación, Renderización y Clasificación Google
Su sitio web debe ser visible y fácilmente indexable por motores de búsqueda como Google. Esto facilita una mejor visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
- Asegúrese de que todas las páginas sean rastreables: use herramientas como Google Search Console y diversos servicios de auditoría SEO para identificar las páginas difíciles de rastrear. Haga estas páginas accesibles para una mejor SEO.
- Enlace interno eficaz: cuanto más cerca esté una página de su página de inicio, más probabilidades tendrá de ser visible e indexada. Estrategias eficaces de enlace interno pueden garantizar que incluso sus páginas más profundas sean notadas.
- Sitemap XML: cree un sitemap XML para guiar a los motores de búsqueda a través de su sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio y se considera una mejor práctica SEO.
El SEO On-Site (o acciones en la estructura de un sitio web)
El SEO on-site es lo que la mayoría de las personas piensa generalmente cuando discuten sobre las mejores prácticas de SEO. Se centra en el contenido de tu sitio web. Los elementos clave incluyen:
- Optimización de palabras clave: Colocar estratégicamente palabras clave relevantes en tu contenido ayuda a los usuarios (y por lo tanto a Google) a entender de qué trata tu página. Pero recuerda, no exageres. Busca una utilización natural de las palabras clave.
- Calidad del contenido: Un contenido mal redactado y poco informativo no te ayudará a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. La calidad cuenta, y el contenido debe ser original, contextualizado y coherente.
- Enlaces internos: Vincular tu contenido con otras páginas de tu sitio puede aportar valor a los usuarios, transmitir autoridad y mejorar tu SEO.
Trabajo y Optimización de Palabras Clave
La optimización de palabras clave es un aspecto crucial del SEO que se enfoca en la integración natural y relevante de palabras clave en el contenido. El objetivo es hacer que la página web sea más fácilmente visible para los motores de búsqueda en relación con las intenciones de búsqueda y las palabras clave con mejor potencial.
La optimización de palabras clave debe ser una estrategia bien pensada.
Por ejemplo, colocar palabras clave en los títulos, subtítulos, meta descripciones y URL puede amplificar su impacto.
Además, herramientas como el Keyword Planner de Google Ads, Semrush, Seobserver y Ahrefs pueden ayudarte a identificar palabras clave relevantes para tu sector o tema.
Buenas prácticas SEO para la optimización de palabras clave:
- Palabras clave de cola larga: Opta por palabras clave de cola larga que son menos competitivas pero más específicas. Estas pueden generar un tráfico de alta calidad y generalmente se clasifican más fácilmente.
- Densidad de palabras clave: Busca un equilibrio en la densidad de palabras clave. Un uso excesivo puede resultar en penalizaciones por keyword stuffing, mientras que una subutilización dificultará la identificación del tema principal por parte de los motores de búsqueda.
- Colocación de palabras clave: Asegúrate de incluir palabras clave en lugares estratégicos como el título, encabezados, primeros y últimos párrafos, así como en testimonios y experiencias de usuarios. Sin embargo, mantén todo natural y legible para los humanos.
- Uso de palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing): Son palabras clave semánticamente relacionadas con tu palabra clave principal. Los motores de búsqueda utilizan las palabras clave LSI para entender el contexto y la relevancia del contenido de tu página.
La Calidad del Contenido
La calidad del contenido es una piedra angular de cualquier estrategia SEO efectiva. Un contenido de alta calidad es original, contextualizado y útil para el lector, resolviendo un problema, proporcionando nueva información, conocimiento o entretenimiento.
Pero no es solo lo que dices; también es cómo lo dices. Un contenido bien redactado debe estar libre de errores gramaticales, ser fácil de leer y estructurado de manera que sea accesible para el lector.
Un artículo mal redactado y poco informativo no se alineará con las mejores prácticas SEO y tendrá pocas probabilidades de ser bien clasificado en los motores de búsqueda, lo que afecta tanto tu SEO como tu reputación de marca.
Estrategias y consejos para mejorar la calidad del contenido:
- Conocer a tu audiencia: Entender para quién escribes es crucial para construir un trabajo SEO de calidad. Adapta tu lenguaje, tono y contenido para satisfacer las necesidades e intereses de tu público objetivo.
- Investigación profunda: No te limites a raspar la superficie de un tema. Profundiza para proporcionar información completa, estadísticas e incluso contraargumentos, ofreciendo una visión equilibrada.
- Evitar contenido duplicado: Siempre produce contenido original. El contenido duplicado tiene un impacto negativo en los rankings de SEO y la credibilidad de tu sitio. En SEO, se aconseja utilizar la inteligencia artificial (IA) para evaluar y medir la calidad de las acciones estratégicas en lugar de producir contenidos existentes. Como se mencionó en un webinar co-organizado con la Federación de Profesionales del Search Marketing (FEPSEM), Google lo especifica explícitamente en sus últimas actualizaciones.
- Medios de alta calidad: Utiliza formatos variados como imágenes, videos o infografías relevantes para complementar el texto. Los elementos visuales pueden dividir el texto, hacer tu contenido más atractivo y explicar temas complejos.
Llamada a la acción (CTA) fuerte: Termina tu contenido con una CTA convincente que guíe al lector sobre lo que debe hacer a continuación. Ya sea leer otro artículo, suscribirse a un boletín o hacer una compra, una buena CTA puede mejorar el compromiso y las conversiones.
El SEO Off-Site (o enlaces fuera del sitio)
El SEO off-site es esencial porque a menudo aporta un valor adicional en comparación con sus competidores para obtener una clasificación duradera en la cima de los resultados de búsqueda. Es un complemento imprescindible al trabajo realizado en las páginas del sitio web. Así lo confirma un estudio reciente realizado en Estados Unidos por Internet Marketing Ninja en 1113 sitios para 200 consultas comerciales en google.com.
Mientras que el SEO on-site se centra en la optimización del contenido y los aspectos técnicos de tu sitio web, el SEO off-site se enfoca en factores de clasificación externos que no se encuentran en tu sitio, como artículos externos que incluyen backlinks o enlaces de retorno provenientes de sitios influyentes.
«Los enlaces son realmente importantes para nosotros para encontrar contenido inicialmente. Entonces, es como si nadie nunca enlazara a tu sitio web, tendríamos dificultades para reconocer que existe.»
John Mueller, Senior Search Analyst Google
Obtener backlinks de calidad provenientes de sitios reputados e influyentes puede mejorar considerablemente la autoridad, visibilidad y reputación de tu sitio.
El SEO off-site incluye no solo la publicación de artículos patrocinados, sino también la promoción de contenidos como el marketing en redes sociales o el marketing de influencia que contribuyen a la popularidad y credibilidad de un sitio, mejorando así su clasificación en los motores de búsqueda como Google.
Sin embargo, encontrar y convencer a los editores para que publiquen artículos adecuados a tu estrategia SEO puede ser extremadamente tedioso y, a menudo, sin garantía de resultados. Aquí es donde una herramienta como la que ofrece Getfluence puede ahorrarte tiempo y aportar esa diferencia crucial en SEO para superar a tus competidores de manera sostenible en los resultados de búsqueda (SERP) de Google.
De hecho, Getfluence conecta marcas y agencias con más de 30,000 medios influyentes en varios sectores y países de todo el mundo.
¿Cómo puede Getfluence ayudar a impulsar el SEO?
Al conectar directamente marcas y agencias con el mayor inventario de medios influyentes del mundo (más de 30,000 sitios editores en todos los ámbitos), Getfluence simplifica la publicación de artículos externos de calidad en línea con tu estrategia SEO. Todos los artículos están contextualizados con enlaces dofollow presentes de por vida en la gran mayoría de los enlaces, y los compromisos de los editores son controlados durante un año.
