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Notas de prensa: Las 7 claves para hacer más persuasivos tus textos

, 17 diciembre 2019

La nota de prensa es un tipo de artículo patrocinado que marcas y empresas utilizan cada día para obtener repercusión en los medios de comunicación.

Se trata de uno de los encargos más solicitados por los anunciantes de getfluence.

La nota de prensa suele tener una estructura muy marcada, que debemos aprender si queremos que tenga más posibilidades de ser publicada. 

Hoy vuelvo al blog de getfluence, esta vez no como redactora de contenidos, sino como invitada, lo cual es todo un honor para mí.

Como muchos de vosotros ya sabéis, mi nombre es Noelia Pacheco, y soy Copywriter web y Redactora de contenidos digitales.

Hoy os vengo a contar las 7 claves imprescindibles para hacer más persuasivas vuestras notas de prensa.

¡En la persuasión está el secreto del éxito!

Qué es una nota de prensa

Antes de comenzar con los 7 consejos, me gustaría comentar qué es exactamente una nota de prensa.

Hace unos meses, escribíamos este artículo en nuestro blog para ayudaros a conocer en qué momentos se considera imprescindible utilizar esta herramienta de comunicación.

[bctt tweet=»Una nota de prensa es una herramienta que se utiliza para dar a conocer a los medios de comunicación algún aspecto relevante que queremos comunicar dentro de nuestra empresa.» username=»getfluenceEN»]

Una nota de prensa es un texto de interés periodístico

No debemos olvidar nunca que la nota de prensa va dirigida a los medios de comunicación, por lo que debe ser considerada como un texto noticiable, y su redacción debe realizarse en forma de noticia.

A diferencia de un artículo patrocinado tradicional, el texto debe proporcionarse siempre redactado, por lo que la labor de editor de contenidos en este caso tan solo será la de revisar y editar el contenido si fuera necesario.

¿Para qué se utilizan las notas de prensa?

Las notas de prensa tienen infinidad de usos, algunos de los más destacados pueden ser:

  • Comunicar una nueva entrada de capital
  • Hablar sobre el lanzamiento de un nuevo producto o servicio
  • Informar de una expansión internacional
  • Comunicar un evento importante
  • Calmar un bulo o acallar rumores…

Los medios de comunicación siguen teniendo una gran influencia en la sociedad 

¿Sabías que el 86% de las personas no sabe distinguir entre una noticia real o una “fake new”?

Sin embargo, los medios periodísticos siguen teniendo un mayor porcentaje de credibilidad por parte de los usuarios (47%) seguidos de los blogs o redes sociales.

Esto es así por varias razones:

  • Por su autoridad
  • Por la profesionalidad que se les presupone
  • Por la selección y edición de las noticias (relevancia)
  • Por profesionalidad 

¿Crees que son suficientes razones como para aprender a escribir buenas notas de prensa? Estoy segura de que sí.

notas_de_prensa_getfluence

Los medios de comunicación tienen sus propias reglas. Conócelas y tendrás más posibilidades de éxito con tus notas de prensa.

 

Las 7 claves para crear la nota de prensa perfecta

Después de esta breve introducción, creo que ya va siendo hora de “meterse en harina”. 

Recuerda que una nota de prensa bien redactada puede ser la puerta de entrada para colarse en un gran medio de comunicación.

Por eso, hoy voy a contarte 7 claves para que puedas lograr que los textos de tus notas de prensa sean más persuasivos y consigas un mayor éxito con tus publicaciones. 

Te voy a enseñar a escribir la nota de prensa perfecta.

 

 

1. Asegúrate de que realmente tienes algo que contar

 

Se trata aquí de buscar lo que en periodismo se conoce como “gancho” o “percha informativa.

[bctt tweet=»Las perchas informativas son el gancho de una noticia. Lo que convierte a una nota de prensa  más, en algo relevante para los medios.» username=»getfluenceEN»]

Piensa que cada día llegan a las redacciones decenas de notas de prensa. Si quieres conseguir que tu nota de prensa se publique, debes encontrar algo que llame realmente la atención de los periodistas.

Algunas ideas para generar ese interés:

  • Utiliza noticias de actualidad
  • Relaciona tu noticia con alguna fecha concreta (Navidad, San Valentín…)
  • Utiliza las tendencias o modas (los medios publican lo que interesa a la gente)
  • Da cifras y datos (los datos económicos nunca fallan)

 

 

2. Escribe la nota de prensa pensando el lector y en el periodista

 

Eso es un clásico en la redacción de contenidos, e incluso, en el copywriting. Siempre debemos pensar en nuestro público objetivo antes de sentarnos a escribir.

En el caso de las notas de prensa, tenemos dos. El periodista que la recibe, y el lector al que nos queremos dirigir. 

Para el periodista lo tienes más fácil. Escribe una nota bien estructurada y con “gancho” que sea relevante para el medio. 

En el caso del target, debes analizar en profundidad a quién te diriges (para poder elegir el medio que mejor se adapte a tu audiencia) y pensar qué quieres contarle y cómo deseas que se perciba esa información.

 

 

3. Escribe la nota de prensa para que pueda ser publicada “tal cual”

 

Hace años no era habitual que una nota de prensa se publicase “tal cual”, es decir, casi sin editar. 

Con la proliferación de la información, sobre todo el medios online, esto es cada vez más habitual.

Ya no hay tiempo de estar ampliando información, editando contenidos… por lo que a veces, es materialmente imposible estar revisando cada artículo. 

Por lo tanto, si la nota de prensa está bien redactada, tendrás más posibilidades de que la publiquen tal cual la envías.

 

 

4. Explota el factor humano

 

Cada vez es más difícil llamar la atención en este mundo tan saturado de información.

Si te fijas, continuamente vemos como las historias que se hacen virales suelen tener detrás un factor más humano o un componente emocional.

Recuerda que una buena historia personal detrás de una noticia puede ser sinónimo de éxito.

 

 

5. Detecta el mejor enfoque según el medio

 

E incluso si fuera necesario, escribe diferentes notas de prensa en función del medio al que te vayas a dirigir. 

Una misma noticia puede tener diferentes enfoques dependiendo de si se envía a un medio generalista, un medio económico o un medio especializado, y debemos tenerlo en cuenta.

  • Para los medios generalistas, utilizaremos siempre un enfoque más humano
  • Para los económicos: estadísticas, datos, cifras…
  • Para los especializados: enfoque técnico y un mayor nivel de detalle

 

 

6. Utiliza la estructura de la pirámide invertida 

 

La estructura de la información periodística siempre va de más a menos. Es decir, coloca la información más relevante al inicio de la notica, para ir desarrollándola después.

De tal forma que si lees el encabezado y la entradilla, ya sabes lo más relevante de la noticia. 

El objetivo de la pirámide invertida aplicada a los medios digitales, es que si el lector no llega hasta el final de la noticia, al menos, no se pierda nada importante.

 

esquema-piramide-invertida_nota_de_prensa_getfluence

Estructura de la pirámide invertida. Fuente: Anabella Jiau

 

 

7. No te olvides de añadir tus datos de contacto

 

Uno de los fallos más comunes que suelo encontrarme en las notas de prensa, es que se suelen olvidar los datos de contacto.

Esto es lo que en periodismo se conoce como “boiler plate”, la información que incluye los datos básicos y de contacto de la empresa u organización que envía la nota de prensa. 

Se coloca siempre al final de la misma y sirven para dar contexto al periodista que está documentando la noticia. 

Espero que con estas 7 claves, no se te escape ninguna nota de prensa.

 

En realidad, son trucos que utilizamos cada día los copywriters para estructurar nuestros textos y crear textos más originales, que ayuden a nuestros clientes a incrementar su visibilidad. Por supuesto, también en los medios.

Ahora, espero que te puedan ayudar a ti también.

Y ya solo me queda dar las gracias a la que ya considero mi segunda casa, getfluence, por haberme permitido volver a escribir una vez más. Esta vez como invitada. 

 

¡Nos vemos muy pronto!

Noelia

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