Influence marketing

Los 4 consejos clave para valorar la calidad de un microinfluencer

, 8 noviembre 2018

Los microinfluencers se han convertido en la actualidad en una de las mejores alternativas a la hora de promocionar una marca. Personas normales, con un perfil o nicho muy concreto, que tienen una comunidad bastante sólida a su alrededor y cuya interacción es muy cercana y natural.

Además, ¡su precio es mucho más asequible que el de contratar a una gran estrella!

A priori, todo parecen ventajas. Sin embargo, a la hora de elegir a esas personas que se van a convertir en los embajadores de nuestra marca, es muy importante saber escoger correctamente aquellos perfiles que nos aporten la calidad que buscamos para que nuestra inversión sea todo un éxito.

Así que hoy, desde getfluence te traemos esta guía con los 4 consejos más importantes que debes tener en cuenta cuando vayas a contratar a un microinfluencer. Te adelantamos que no siempre la cantidad es lo más importante, así que no te ciegues con el número de seguidores.

Microinfluencers, te decimos quiénes son.

Antes de comenzar con los consejos y para ir calentando los motores, vamos a darte unas pautas para que sepas quién puede considerarse realmente “microinfluencer” y puedas ir al grano a la hora de elegir al candidato perfecto para tu marca.

Un microinfluencer de calidad:

  • Debe tener aproximadamente entre 1.000 y 10.000 seguidores.
  • Ser experto en una determinada materia (evita a los llamados bloggers escaparate, esos que lo mismo que te anuncian un champú te aconsejan un viaje a Punta Cana…).
  • Aportar contenido de valor que inspire a sus comunidades.
  • Y sobre todo, ser activos manteniendo una estrecha relación con sus seguidores.

De nada vale tener miles de seguidores si su tasa de engagement o interacción con ellos es mínima. Con la tasa de interacción nos referimos al número de likes, shares, comentarios… Estos datos serán claves a la hora de determinar la calidad de un perfil.

[bctt tweet=»Una cosa es el número de seguidores y otra muy distinta, la tasa de engagement.» username=»»]

¿Entiendes ahora por qué te decíamos que la cantidad no es siempre lo más importante?

Ahora que ya nos hemos puesto un poco a tono, vamos a por esos consejos.

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El marketing de influencia se ha convertido hoy en día en una de las mejores estrategias a la hora de promocionar una marca. Imagen: Pixalbay.

Consejo número 1: Verifica el grado de compromiso de tu microinfluencer.

Desde tener todos sus datos accesibles en su perfil, hasta observar la calidad de sus publicaciones y la relación que mantienen con sus seguidores. Todos estos aspectos son imprescindibles a la hora de evaluar el grado de compromiso de un microinfluencer.

¿Se preocupa por mantener un perfil con cierta calidad en sus publicaciones, una imagen cuidada, un estilo coherente y una buena afinidad con su audiencia?, entonces puedes estar seguro de que su grado de compromiso será el que necesitas para tu marca.

Lo ideal para evitarte problemas en un futuro es firmar un contrato donde se incluyan las siguientes cláusulas:

  • Plazos de colaboración.
  • Remuneración.
  • Propiedad del contenido.
  • Exclusividad o no competencia.

Si quieres ampliar tu información al respecto, te dejamos el siguiente artículo donde tratamos a fondo qué aspectos debe incluir un contrato de colaboración con un influencer.

Consejo número 2: Verifica si hay comentarios sólidos.

Fíjate en el tipo de comentarios que tiene tu microinfluencer, si su contenido es coherente con el producto o marca que promociona (microinfluencers temáticos), y sobre todo, en el tipo de lenguaje que utiliza.

Un consejo importante.

Evita trabajar con microinfluencers que dejan de manifiesto sus opiniones políticas u otro tipo de temas conflictivos en redes sociales, esto puede conllevar que tengas serios problemas de reputación para tu marca asociados con su comportamiento.

Aquí te dejo un ejemplo de una de estas crisis de reputación que sufrió la marca Nestlé en Julio de 2016, cuando el Youtuber con el que colaboraban para promocionar sus helados expresó unas opiniones personales nada acertadas, que supusieron pérdidas millonarias para la marca.

[bctt tweet=»Ten mucho cuidado con lo que los influencers cuentan sobre tu marca. Un comentario negativo podría hundir la reputación de la misma.» username=»»]

Consejo número 3: Verifica si ha sido «tagueado» por otras cuentas.

El término “taguear” es un anglicismo que viene originado por la palabra inglesa “tag” (etiqueta) utilizado en redes sociales para unificar o compartir cierta información por temáticas.

Evidentemente, cuanto más se compartan las publicaciones de nuestros microinfluencers, mayor alcance tendrán, atrayendo más tráfico, mejorando el ratio de conversión y atrayendo a un mayor volumen de usuarios hacia nuestra marca.

Así que no te olvides de tener en cuenta si tu microinfluencer es o no el rey de las etiquetas.

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Las redes sociales nos han sumergido en una nueva forma de comunicarnos, donde las «etiquetas» cobran una importancia brutal a la hora de catalogarnos por afinidad, pertenencia o estatus social. Imagen: Pixalbay.

Por último. Échale un ojo a sus campañas anteriores como microinfluencer.

Esto es así por dos motivos:

  • Primero: Observa que tu microinfluencer no haya realizado campañas con tu competencia directa. Una de las cosas más importantes para la buena reputación de una marca es la credibilidad. ¡así que mucho cuidado con eso!
  • Segundo: Observando las campañas anteriores de tu microinfluencer podrás averiguar una información muy valiosa; qué nivel de engagement tuvieron, cómo interactuó el profesional con sus followers, qué tratamiento le dio a la marca… todos estos datos te ayudarán a elegir o descartar a tu microinfluencer perfecto.

Ahora que ya conoces cuáles son los aspectos que debes tener en cuenta a la hora de contratar a un microinfluencer, ¡aprovecha su potencial para promocionar tu marca expandiéndola hacia nuevos horizontes!

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