Influence marketing

5 técnicas de Influencer Marketing de bajo coste

, 10 septiembre 2018

Una campaña de Marketing de Influencia puede multiplicar las ventas de tu sitio web. ¡Sin que tengas que gastar millones… ni siquiera miles de euros! Te presentamos varias iniciativas disponibles para los presupuestos bajos.

1- Instaaa, la mini agencia de influencia

Las agencias de influencia como Viral Seeding te proponen sus servicios para aumentar tu visibilidad online. Garantizan una cobertura mediática, movilizan sus relaciones con influencers y aseguran la promoción de tu contenido en las redes sociales. Una estrategia multicanal que puede ser eficiente pero también muy cara.

El servicio Instaaa promueve tu lanzamiento acerca de decenas de anuarios online y de medios, en su mayoría anglohablantes. Los backlinks generados serán positivos para tu negocio, sea cual sea el idioma de tu audiencia. (Crédito foto: capture de pantalla Instaaa.com)

De esta constatación nació Instaaa, un servicio online innovador que te ayuda con tu campaña de lanzamiento. Instaaa presenta (manualmente) tu nuevo producto o servicio a una selección de anuarios y listados online, medios generales y blogueros influyentes. Es una buena forma de ayudar tu campaña de lanzamiento a despegar por un coste bajo. El primer paquete cuesta 39 dólares (33 euros), pero la oferta Bootstrapping ofrece más alcance, por 129 dólares (111 euros), lo que sigue siendo un precio muy razonable.

2- El Marketing de Influencia de nicho, para golpes quirúrgicos

No pienses cerrar un acuerdo con un mega o un macro influencer si no tienes un presupuesto más alto que 10.000€. Sin embargo, los micro influencers te esperan.

Mega, macro, micro influencers ? Difícil poder elegir bien. Para conocer las diferencias, lee nuestro artículo: ¿Cuál es el más eficiente? (Crédit Photo : antas singh, Pexels)

Las plataformas de influencers como TapInfluence o Tomoson han entendido el potencial de los micro influencers, por eso empiezan a integrarlos. Pero el proceso es complicado porque son muchos y pocas veces tienen un ámbito 100% profesional. No obstante, se debe señalar que la plataforma Rep afirma especializarse en este segmento. Puede que sea más pertinente que busques tú mismo lo micro influencers, sobre todo si trabajas en un mercado de nicho. Por ejemplo, Followerwonk te permitirá hacer búsquedas de influencers en Twitter a partir de keywords utilizados en su descripción. Si trabajas en B2B, consulta nuestro artículo: ¿cómo encontrar influencers B2B para tu mercado de nicho?

3- Liberar la fuerza de ataque de los nano influencers

Después de los micro, vienen naturalmente los nano influencers: reúnen una media de entre 100 y 1.000 seguidores. ¿Insuficiente? ¡No lo es si trabajas con decenas con ellos al mismo tiempo! Para darte cuenta de la fuerza de ataque que tienen, mira este excelente extracto de la película Bichos.

Los nano influencers muestran un índice de compromiso superior al 6%, y a veces cerca del 10%, cuando un mega influencer está más cerca del 2%. Multiplica este compromiso con un ejército de nano influencers y te darás cuenta del poder que está a tu alcance.

Existen pocos servicios completos que permiten movilizar fácilmente esta audiencia heteróclita, a excepción de Quuu Promote, pero solamente para un público anglohablante. Si estás en mercados de habla francesa, te conviene construir una red. No es fácil, pero te puede resultar gratis. Por ejemplo, crea en Twitter una lista de usuarios que ya han compartido tu contenido. Ya están interesados por tu producto. Puedes pedirles que te den su email, y cuanto alcanzas tener una lista de cientos de contactos, mándales un email por cada nuevo lanzamiento: formato texto simple, tono familiar, ¡sois “amigos”! Dales el privilegio de un anuncio e invítales a compartir esta comunicación en sus redes sociales.

Muchos de ellos compartirán la información con mucho gusto. Bueno, lo has entendido, el sistema D es la regla, esperando que un servicio como Guuu llegue en España.

4- Los artículos patrocinados, la solución con el mejor ROI

Su potencial es desconocido a veces, pero los artículos patrocinados son un gasto accesible que permite llegar a un público amplio. Constituyen una de las prácticas principales de la publicidad nativa y ya no se tiene que demostrar su eficiencia (cf. nuestro artículo «Publicidad nativa: ¿por qué funciona?» si tienes alguna duda).

En getfluence.com, te inscribes gratis. Después, un pedido para un artículo redactado por un bloguero influyente y publicado en su sitio web te costará una media de 300 euros. Con un presupuesto entre 500 y 1.000 euros, puedes colaborar con un medio importante de tu sector.

5- Un programa de Embajadores de marca a largo plazo

Este programa innovador te permite recompensar un admirador de tu marca como Embajador. Te aconsejamos que elijas un internauta con un mínimo de influencia para que la promoción de tu marca sea exitosa, pero no es necesario que elijas un influencer muy grande: su reputación puede crecer trabajando contigo.

Para elegir un Embajador de marca, prioriza estos criterios: adecuación con tu marca, creatividad, autenticidad y por fin influencia existente. (Crédito foto : YesManPro, Pexels)

El sistema funciona principalmente para las marcas que pueden reunir comunidades de admiradores alrededor de sus productos o valores. El sistema es poco costoso, ya que el Embajador puede recibir como recompensa productos u otras ventajas relacionadas con el negocio. Se trata de una inversión a largo plazo, cuyos beneficios crecerán con el tiempo.

Si estás interesado, encontrarás todas las respuestas a tus preguntas aquí: ¿Cómo lograr desarrollar un programa de Embajador de marca?

Buscar siempre lo más barato es una buena intención, pero ten cuidado con las técnicas gratuitas. El Marketing de Influencia necesita fuerzas humanas, es el secreto de su autenticidad y de su creatividad, y la fuente de su eficiencia. Y estas fuerzas requieren a menudo una remuneración. Las soluciones gratuitas son casi siempre engaños que pueden volverse en contra tuyo. Con las técnicas que te explicamos, activarás excelentes campañas de influencia con un coste bajo. ¡Todo para que puedas optimizar la eficiencia de tu próxima campaña!

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